"Le trasmissioni radiofoniche dovrebbero essere trasformate in trasmissioni multimediali digitali con tutti i mezzi necessari". Michael Hepp, CEO dell'American Digital Audio Trade Organization, ha detto durante la celebrazione della Giornata mondiale della radiodiffusione.
Per la maggior parte del 20 ° secolo, la trasmissione è sempre stata un leader nei media. Le persone usano la trasmissione come mezzo principale per ottenere notizie e informazioni e godersi il tempo di intrattenimento. Tuttavia, poiché la tecnologia Internet del 20 ° secolo si è scontrata con la tecnologia digitale del 21 ° secolo, le onde radio hanno subito cambiamenti significativi e anche il "vecchio" mezzo di trasmissione ha raggiunto un importante crocevia sin dalla sua nascita.
1. La trasmissione multimediale è una tendenza
"Dal 1990, almeno 250 stazioni radio AM locali negli Stati Uniti sono scomparse, mentre il numero di stazioni radio FM è quasi raddoppiato. Con lo sviluppo della tecnologia digitale negli ultimi anni, il numero di persone che ascoltano la radio AM / FM è anche in declino. " Michael Hepp ha detto.
In effetti, nell'attuale era di Internet, i giovani ascoltatori tra i 12 ei 24 anni sono in gran parte sfuggiti alle trasmissioni terrestri. Dal 2005 al 2016, il numero di adolescenti che ascoltano la radio AM / FM è diminuito di quasi il 50%. Per loro, la "vista" nell'audiovisivo è la prima, seguita dall '"ascolto". Per le persone di età compresa tra i 25 ei 54 anni e sopra i 54 anni che si affacciano ogni giorno sulle auto, viene minacciato anche il monopolio della radio nel campo dei cruscotti delle auto. "Mentre l'auto cerca di diventare sempre più" intelligente ", i produttori hanno iniziato a combinare Apple Apple CarPlay e Google Android Auto, e persino dispositivi mobili personali con le auto, e Apple CarPlay non ha affatto sintonizzatore FM, il che significa come multimediale digitale la trasmissione diventerà gradualmente la configurazione standard delle future automobili, la trasmissione AM / FM perderà l'enorme mercato sull'autostrada ". L'ex esperto tecnico di Ford Motor Company John Ellis ha dichiarato: "Con l'ulteriore sviluppo della tecnologia di rete mobile, l'applicazione completa del 5G consentirà alle persone di ottenere informazioni audio di qualità superiore e, allo stesso tempo, ci sarà una gamma più ampia di ricezione. on the road. Pertanto, per l'industria radiotelevisiva, resistere all'era digitale significa essere travolti dall'onda digitale e conformarsi a Cavalcare l'onda digitale è il futuro ".
2. Comprendere le nuove esigenze del pubblico
In effetti, il calo del pubblico significa anche che le entrate pubblicitarie stanno diminuendo a un ritmo allarmante. L'analista di Wells Fargo Davis Herbert ha affermato che la quota della radio nella spesa pubblicitaria è stata ridotta al 7% nel 2018 e dovrebbe scendere al 5% entro il 2020.
"Ciò che deve essere chiaro è che non sei più solo in competizione con altre stazioni radio, ma in competizione con ogni pubblico. Pertanto, espandere la tua visione strategica per studiare sfide competitive maggiori significa sopravvivere e svilupparti in un ambiente tecnologico e multimediale in accelerazione. Il tasto." L'analista finanziario Fred Jacobs ha detto. E Michael Hepp crede che “le stazioni radio possono invertire le loro percezioni e offrire agli ascoltatori più scelte nell'ambiente tecnologico e dei media in accelerazione, come più tipi di programmi gratuiti e più programmi su richiesta. Contenuti del programma e potenziali connessioni uno a uno, piuttosto che semplicemente trasmettere alle masse ". Allo stesso tempo, Davis Herbert ha affermato che l'attuale modello di business delle stazioni radio non è sostenibile a causa delle sue applicazioni mobili. Ancora un ritardatario. A suo avviso, la trasmissione deve essere estesa a nuove piattaforme, come gli altoparlanti intelligenti.
3. Fornire ottimi contenuti
C'è un detto che circola sulla CNN: "Tutti i negozi dovrebbero sapere che a nessuno manca davvero nulla ora. Pertanto, il servizio diventa la chiave per attirare i clienti ". In effetti, per i programmi radiofonici, il termine "servizio" è molto applicabile. Nell'attuale feroce concorrenza dei media, nell'attuale esplosione di informazioni, l'informazione ampia e ampia non è più un'arma magica che può essere convertita direttamente in un pubblico che attrae e in cambio di profitti. Se le stazioni radio vogliono creare funzionalità e attirare l'attenzione, i servizi nel mercato commerciale sono diventati solo una necessità di sopravvivenza. Quindi, come migliorare il servizio in modo che la trasmissione possa sopravvivere? Oltre ad adattarsi continuamente agli sviluppi tecnologici, consentendo una copertura più ampia dei segnali di trasmissione e consentendo al pubblico di ricevere contenuti di alta qualità, "il contenuto fine e di valore è la chiave". Ha detto Fred Jacobs.
Si può vedere che nell'ambiente mediatico odierno, il progresso tecnologico non solo ha infranto la barriera tra i media e i media, ha eliminato il confine tra il comunicatore e il pubblico, ma ha anche cambiato il ruolo del pubblico da accettazione passiva delle informazioni ad attiva scelta. Tutti possono personalizzare il contenuto delle proprie esigenze tramite il terminale mobile. In questo momento, il contenuto trasmesso che non richiede apparecchiature troppo complicate e la post-produzione sembra essere "inferiore agli umani". "Pertanto, saluta l'ampio contenuto del passato e lascia che il pubblico si senta bene e ne senta il valore, in modo che possa ottenere uno spazio da vivere nei nuovi prodotti multimediali che integrano testo, immagini, audio e video". Michael Hepp ha detto.
"Solo soddisfacendo le esigenze del pubblico e servendo gli utenti al massimo, la trasmissione può veramente abbracciare il futuro digitale mentre inaugura la sua strada luminosa". Ha detto Davis Herbert.
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